山无棱，江水为竭从粉丝经济逻辑理解他

文/东方证券研究所邹慧孙金霞曹海军蒋晨龙王仲尧

研究结论

***“山无棱，江水为竭”。“粉丝”一词的内涵在于对于自己热爱事物的痴迷、忠诚、专一以及不顾一切的投入。我们认为，从粉丝经济的逻辑出发，理解男性群体的消费角色是一个非常好的切入点：在生产领域，当男性越被要求维持其家庭靠山、工作砥柱的角色时，他的另一面，即任性、抵挡不住诱惑、投入大量时间精力金钱在爱好上、容易对某件事物沉迷甚至狂热、寻求短暂的逃避与安慰等等，也越容易在消费领域体现出来。

***通过研究魔兽和小米产品两个案例，我们认为：1）他粉丝经济并没有得到尊重及开发，而偏偏男性用户撑起了新消费时代游戏、体育、彩票、消费电子、二次元等泛娱乐行业的鼎盛发展。2）若把某一领域的男性粉丝看做一个社群概念，那么不同领域的男性粉丝经济相当于是把一群具有共同爱好的人聚集在了一起，这群人会进行一系列活动，而其中许多活动都会产生消费，这也相当于是扩展了他粉丝经济的外延——宅男经济、发烧友经济等等。那么，他粉丝经济能够涉及到或者涵盖到的领域会非常之广泛。3）从小米成功的案例我们看到，首先，他粉丝经济可以带来足够大的消费体量；其次，他粉丝经济可以培养一大群忠诚度非常高的用户。

***梳理他粉丝经济行业和领域：

1）体育粉丝经济：以体育赛事以及体育明星为核心吸引男性粉丝，通过赛事以及明星周边产品、周边赛事等作为运营载体，中国体育粉丝经济市场空间巨大。

2）体彩：赌博与体育是最能唤起男性天性的两个领域，那么两者的结合，毫无疑问会在男性消费群体中产生非常巨大的杀伤力。竞猜型体彩更能满足男性购买者的参与感以及紧张刺激感，是广大球迷的不二之选。若互联网彩票重启加速，那么体彩增量会出现明显爆发。

3）宅男粉丝经济：无论从年龄、收入支出对比等各方面来看，男性消费者是女子偶像团体、电竞、网红、二次元等新兴产业崛起的最大推动力，未来值得持续







































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