特辑界无止境,解码中国时尚品牌虚拟人

ELLASSAY歌力思（以下简称“歌力思”）推出虚拟人物Elisa之前，虚拟偶像现象早已蔚然成风。从初音未来、洛天依、LilMiquela、Imma到SuperELLE的Sam和Liz，虚拟偶像的现象早已突破次元壁，与现实世界频频联动。这些来自各个领域的偶像代表，通过人设魅力和成长故事，在抓取眼球和维持用户粘性上有先天的优势，品牌与其合作所实现的传播营销效果可谓事半功倍，特别是时尚艺术行业，虚拟偶像能够更好地将其产品进行场景化表达。

但纵观目前所推出的虚拟偶像，几乎都来自动漫创作体系，由品牌自主创作的寥寥无几，本土品牌歌力思此时推出自己的虚拟人物Elisa，无疑为虚拟偶像的世界注入了新鲜的血统，是继绿幕科技时装秀成功后又一次新营销模式的探索和尝试。

#ELLASSAY歌力思春夏虚拟数字大片

歌力思新季大片“界无止境”的拍摄创意采用计算机制图技术（ComputerGraphic）描绘了一幅超自然乌托邦的图景：平静的海面漂浮着绯色的云，女主角Elisa留着一头利落的短发，正从一座如孤岛般的不规则几何结构的建筑中走来。从人物打造到场景构建，这一虚拟人物的启动，除了运用科技为艺术设计赋能，让人们得到良好的视觉享受之外，还折射出时尚产业背后诸如数字营销、可持续发展、多元表达、情感认同等值得思考的产业话题。

偶像现象对于时尚产业并不陌生，从时尚产业的诞生，二者之间就有着千丝万缕的联系，密不可分。随着网络社会的到来，与明星、博主、主播这样的流量代表合作更成为目前时装品牌和设计师品牌的常规营销手段，事实也证明这对于品牌商品的销售和转化有着很好的促进作用。究其背后的逻辑，是一种消费者对于明星、博主、主播等的