315要来,哪些人要睡不着了69

维意媒介资讯周报

第69期

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★维意 　　对于消费品企业，有3?15这样的强大平台来监督其生产经营销售，规范市场秩序，维护消费者合法权益；那么，问题来了，对于提供精神产品的媒体，是否有同样的监督机制和自律规范，来维护观众的合法权益。

当下，媒体环境恶劣，电视台造假不断：相亲节目造假，收视率造假，选秀节目造假……不少电视台想靠这些“幕后法宝”力争上游。电视的假，谁来打？

收视率造假

　　不少观众都有这样的印象，无论一部剧剧情和演员有多烂，但每天的收视率排名都能排进前三，而同时段播出的热播剧收视率却被甩在了后面……

3月8日、9日，接连两天的全国两会上，人大代表张泽群、政协委员欧阳常林与张国立先后向收视率造假开炮。指出如今中国的电视节目已被收视率绑架，电视节目娱乐化、庸俗化严重，长此以往，中华文明将被蚕食，值得警惕和深思。近两年来由于收视对赌协议的存在，造成收视率逐渐泛滥的现象。而收视率造假严重影响了媒体的公信力。

收视率造假现象也备受业内人士诟病，年，某影视公司董事长就曾爆料说：“只要有钱，无论什么剧、无论在哪里播、什么时间段，收视数据都可以购买。”他坦言，电视剧收视率可以买卖，一年花万元就可进入全国收视前十。

一位知名导演也“吐槽”说，现在电视台的广告收入是按卫视排名加收视率来结的，所以收视率是电视剧的命根子，不少制作公司都会花钱买收视率，为卫视提高排名。“收视率造假毁掉的是整个电视产业。”这位导演说，收视率造假对电视剧的伤害是“致命”的，引发了整个行业的跟风模仿，严重挫伤了认真做内容的从业者。

收视率造假如今已经成为电视圈公开的秘密，只希望造假人员不要过夸张，保留点业界良心啊！

卫视人靠“举报”发泄心情

为什么造假层出不穷？数字背后都是金钱利益

收视率造假现象被业内人士称为行业毒瘤，必除之而后快。然而从媒体首次曝光至今的近5年时间里，其情况不但没有好转，反而越加猖獗。究竟是什么原因让“买收视”的丑闻层出不穷呢？

收视竞争激烈：电视台、影视公司签“对赌”条约

收视率到底有多可怕？至少对电视台和影视公司来说，这个数据足以“致命”。据业内人士透露，很多电视台在和影视公司签署电视剧购买合同时，都会附加一份“对赌协议”。

何为“对赌”？就是片方在卖剧时，必须向电视台做出收视担保——该剧在播出时必须达到协议中保证的收视率数值，片方才能从电视台拿到全部的购片款。否则，会按照协议比例进行相应扣钱。

收视率和收益挂钩：投放广告只凭收视衡量

驱使收视率造假的，还有一个更重要的原因——广告。央视主持人张泽群对收视率的炮轰也正基于此：“目前所有的广告投放都是依靠收视率，都是拿收视率说事儿，电视台也要靠收视率做评价，背后都是利益驱动，收视率数据已经被污染了。”

据统计，目前在国内，电视台每年收入中有80%以上是来自广告售卖。对电视台来说，只有将收视率提高，广告收益才会跟着增加。而对广告商来说，除了那些已成现象级的电视剧和节目外，他们用来评估投放价值最重要的衡量标准就是收视率，别无他法。

收视率高低直接关系到电视台的广告利润

据了解，广告商在和电视台签订合同前，会根据该台多个时段的收视表现进行综合评估，如果收视率没有达到广告商的预期，电视台便直接out出局。甚至在广告合同中，还会明确标明需要达到的收视点数，如：收视率为1，广告商支付多少钱；收视率达到2，广告商再支付多少钱，足见收视率背后隐藏着赤裸裸的商业利益。

我们不难发现，电视台的广告收入排名和其在收视榜上的排名几乎一模一样。即便当中存在收视造假现象，广告商们还是无法抗拒地，将大笔银子砸向那些收视好的电视台和影视剧、节目上。

相亲节目造假

在各种选秀节目火爆荧屏的今天，由于各取所需，“职业嘉宾”这一职业应运而生。一方面电视台需要这样的嘉宾来提高收视率，另一方面，职业嘉宾也从中尝到了甜头。有报道称，电视相亲节目都在造假，有的编导为提高节目“质量”和收视率，邀请早已有了男女朋友甚至已结婚的嘉宾当“托儿”，有的现场嘉宾“语不惊人死不休”地捉弄、恶搞求婚者。东方卫视的曹可凡就曾炮轰过相亲节目的造假行为，称节目的嘉宾都是一些签约的艺人、模特，然后说设计好的台词。

　　某资深传播策划人曾爆料，他曾经亲眼目睹某电视台录制相亲节目的整个过程。“当时有一个选美出身的女嘉宾，外表很出众、开放，节目组有意打造她，就为她量身定做了一期相亲节目。”

“节目组为这个女嘉宾特地去挑选男嘉宾，最后锁定了一个健身教练。这位男嘉宾长得很帅，口才也很好。”杨先生说，嘉宾选好了，接下来就是为他们设置故事。

“是他们牵手之后，只是完成一场‘秀’而已，跟缘分、爱情并没有什么关系。”杨先生称，业内人士对这种造假的感情戏心知肚明，只是观众还被蒙在鼓里。

选秀节目造假

最近，形形色色的选秀节目再次轰炸荧屏。观众发现，不少选手在节目中总爱打“悲情牌”。比如有的家境贫寒，有的年幼失去父母，但很快被网友发现，有些选手提供的信息造假或夸大，有赚眼泪、博同情之嫌。你被他们的故事感动过吗？到底有多少“真善美”值得相信？

　　刘欢曾自曝退出《中国好声音》的原因除了身体不适外，还有重要的一点是媒体环境恶劣，善于编造新闻，这也是他最厌恶的一点。

　　《中国好声音》节目中，导师们个个一会儿哭一会儿笑，激动得不行。不过刘欢说，这些片段都是节目组剪辑而成的效果。节目组刻意煽情，炮制学员故事，这让他感到不满。

　　最初加盟《中国好声音》，刘欢是奔着“专业性”来的，但节目发展到后面，却奔着“故事性”而去，这让人不得不唏嘘。为了博取收视率和 　　任何事情，任何行业，都有自己的底线。电视节目也应有其操守和底线。电视节目允许策划，但策划不是造假。策划，追求的是节目编排手法的艺术性，其本身必须符合事物的原貌。

　　近年来，不止一个卫视的节目被曝出雇人当托，出演电视节目中的角色，而这样的节目绝非影视剧。节目造假其实就相当于欺骗观众，虽然电视台只是为了提高收视率，观众没有经济上的损失，但电视台失去的是公信力。

　　新闻媒体在承担“党和政府喉舌，反映人民心声”重任的同时，还负有不可推卸的社会责任，社会道德、社会观念、社会价值、社会心理、家庭伦理、文化传统等方方面面，都必须观照兼顾，不能一味只重创收而不顾责任，尤其是已经普及深入到千家万户、影响力更大的电视媒体。

　　电视媒体如果不意识到愚弄观众的后果，电视监管部门如果不能严管这类弄虚作假的节目制作者，葬送的将是电视媒体的整体信誉。

中国哪些虚假广告坑爹指数最高

今年3·15国际消费者权益日到来之际，含金量最高的新闻是佳洁士牙膏因虚假广告被处罚款万元。这是中国执法部门针对虚假广告开出的的最大罚单。上海市工商局的调查显示：在这支由台湾艺人小S（徐熙娣）代言的广告中，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件处理生成的，而非牙膏的实际使用效果。佳洁士Duang特技加太多了，因此构成虚假宣传。

其实，佳洁士的广告还不算最坑爹的，最多是刷完牙后牙齿没有美白而已，无伤大雅。中国“坑爹指数”最高当数房地产广告、保健品广告、征婚广告，当然还有化妆品广告……

房地产广告房子是中国人最大的个人资产，为规范房地产市场，国家有关部门特意颁布了《房地产广告发布暂行规定》，严申：房地产广告必须真实、合法、科学、准确、符合社会主义精神文明……但实际上，中国坑爹指数最高的就是房地产广告。

对未来心存美好向往是人类的天性，房地产广告就是利用这一人性的弱点无所不用其极：把稻草说成黄金。广告所谓的都市花园，其实是荒郊野岭；所谓的距天安门十分钟车程，是指以时速公里狂飙且全程绿灯；广告所谓的纯居住社区，实际上是没有任何商业配套；广告所谓的绿树环绕，实际上是房屋峻工前刚刚栽上的几颗杨树苗；广告所谓的亲水大宅，不过是盖房取土时挖的一个小水坑……

有个美军进攻北京段子，是如此戏说的：按北京地图上绿地标志跳伞的美军伞兵都摔死在楼顶上了，北京绿化带早被房地产商盖满了楼；打巷战时，美军使用的房地产商作为广告宣传的户型图严重失真，重型武器均无法运入战前选为要塞的房间；且房屋强度严重不达标，更无法作为战斗掩体……可见中国房地产广告的恶名已经名扬海外了。

保健品广告

坑爹指数次之的是保健品广告，当年史玉柱就是凭着“让一亿人先聪明起来”的脑黄金广告，掘得人生的第一桶金。三十多年来，中国人从补脑、补钙、补肾、补锌一步步走向全民体质堪忧。当可怜的国人最终发现“纤体瘦身”是“减肥”不可能完成的任务时，便集体转向开始在脸上身上“动刀子”，追求“冰冰式锥子脸”去了。

征婚广告

征婚广告也是中国虚假广告最泛滥的地方，把丑说成美，“矮大紧”说成“高小松”倒也罢了。明明奔着结婚去的，却遇上了骗色又骗财的骗子，这是很多“图样图森破”的年轻女白领不堪的遭遇。最可怕的是早有家室的登徒子还在征婚网站上扮钻石王老五招摇过市。在美国上市的中国征婚网站因“大龄剩女”被“非目标用户”染指“失身失财”而提起诉讼的案例屡见不鲜。虚假征婚广告不仅坑爹而且坑娘，以至于中国的征婚网站的价值反而不如“约炮”网站在资本市场上的估值高。

化妆品广告

揭秘化妆品虚假广告语背后真相

广告语1：纯天然成分

真相：产品表示含有纯天然成分，只是暗示该成分来自于植物或有机物，而不是人工合成的。“天然”一词引起消费者的广泛