基于“妈妈”群体的偏好,双胞胎生活博主在内容创作上,都是体现亲子关系、幸福家庭生活。比如,常见的“默契大挑战”系列,重点突出姐妹情深、姐妹心灵感应等大众有兴趣的话题。
从直播带货到演员盘点双胞胎博主的生意经直播带货、广告植入是双胞胎博主最主要的变现形式,当然,在合作的品牌选择上也和他们自身的“双胞胎+生活”或“双胞胎+才艺”相符合。“致91岁双胞胎”在小红书有超万粉丝,凭借学霸光环出圈,经常发笔记分享自己的生活、爱用好物和学习干货。广告植入是主要商业化来源,近30天发布的14条视频笔记,其中种草笔记有6条,根据新红数据,单条视频报价达到16万,合作品牌包括苏菲、真不二、聚划算等。“孵化账号之初,MCN就会考虑到账号的商业价值。”王玉珏表示:“选择广告合作时首选有品牌的、和账号调性符合的、不会接保健品或微商。”除了广告植入,“双胞胎二姐二妹”也通过直播带货变现,因为靠变装才艺走红,其账号和彩妆产品十分契合,在直播中,二人边化妆边聊天,带货眼线笔、高光等产品,会选择与自己变装特点符合的品牌合作,不会答应对方的转化量要求。对于部分头部双胞胎博主来说,成为网红只是第一步,值得注意的是,哪怕试图将影响力突破平台,“双胞胎+”依然是他们最为鲜明的标签。高超高越短视频的出圈,让高超高越得到了逐梦喜剧演员事业的契机,他们延续短视频博主里的“双胞胎+搞笑”路线,经常以兄弟间的笑料为创作素材,比如,小品《头号玩家》中,二人角色分工,基本延续了他们现实中的“性格”——哥哥高超在游戏里一心只想上分,弟弟高越是佛系玩家,心思不在游戏上,总想捣乱,坑哥哥。就像小时候,高越惹祸了会嫁祸给哥哥,两人之间的趣事也成为观众们的谈资。两兄弟对《新京报》坦言,最初只是想有个机会在综艺里多露露脸,没想到现在在线下剧场,凭借“双高胎”的名号就可以卖票了,这让他们感受到了从未有过的成就感。对于未来,高超高越会继续深耕喜剧舞台:“我们觉得无论是综艺、短视频还是线下演出,能让人看到觉得有趣,能给大家带去快乐就行了。未来无论怎么发展,都会从事喜剧这条道路。”现在“双高胎”已经不在抖音更新让他们出圈的《包饺砸》,而是将平台作为他们宣传喜剧演员事业的重要途径。他们在抖音也从不直播带货,只接广告植入,农夫山泉、正官庄近期都有与“双高胎”的合作。除了高超高越,“双胞胎芊语芊寻”主演了互动剧《恋爱单选题》,两人在游戏里扮演了大美女双胞胎,大秀身材,和他们“才艺+双胞胎”博主的特点相同。靠和爸爸学跳舞走红的“一一丫丫”,登上晚会,两人一起唱歌跳舞,展示双胞胎姐妹之间默契、综艺上更是和父亲齐上阵,延续其短视频里呈现的温馨家庭氛围、在儿童喜剧电影《校园神探》里继续扮演名为“伊伊”、“娅娅”的双胞胎角色。他们靠“双胞胎+”的定位出圈,反过来如何摆脱这一标签,也是这些博主共同面临的难题。先天优势与内容创作困局双胞胎的身份确实对内容创作者走红甚至实现破圈起到很大帮助,但这并不是没有局限性。先从优势看,特殊的关系、相同的长相,让他们比其他人更容易被认识、记住,“二姐二妹”提到:“双胞胎的身份,能给我们的视频带来更多互动,与更有冲击的视觉效果,这是其他单人博主难复制的优势。”在内容创作上,仅仅围绕观众们的好奇心,就能延展出多种内容。颜怡颜悦从“复制人”相关的梗获得了太多天然的流量与话题,这些话题撑起二人在脱口秀大会上一多半的笑点,“我是一个双胞胎”这句话早已变成他们的标签。双胞胎也是天然的小团队,两个人可以相互协作降低成本,尤其是入行初期,能一起头脑风暴创作选题,还能以团队形式分工合作,两个人各自发挥所长。“二姐二妹”还表示:“在内容上,两人相互出点子;剪辑上,分工配合能在2到3天内完成;外地取景时,彼此也有陪伴;与摄影师沟通时,有人在身边也不会怯场。”颜怡颜悦此外,初出茅庐到扬名立万需要运气成分,一个人追求事业受到挫折容易心灰意冷。颜怡颜悦曾谈到,身为双胞胎的好处,就是永远有一个人和你一起做这件你相信但不一定有结果的事情。他们在接受《南风窗》采访时称对方为自己的另一半人格,互相托举,度过漫长的黑夜,追求喜欢的事业,直到以“一个双胞胎”的身份登上《脱口秀大会第二季》的舞台,从此迎来事业的发展。硬币总有正反面,双胞胎这个身份也给他们带来局限性。对颜怡颜悦来说,公众认为两人是毫无差别的,媒体和大众也会反复提起,甚至会过度讨论,强化刻板印象。要知道观众总是喜新厌旧,过于同质化的梗会在新鲜感被消磨殆尽后逐渐丧失魅力。为了有所突破,颜怡颜悦重新去思考自己作为独立个体的意义,更尝试短暂地走出这种狭隘的表演形式,去探索更多的舞台表达可能,为此创作了《女女胞胎》,来打破局限。对此,高超高越也反思过,双胞胎的身份在创排上塑造了他们的不可替代,他们的剧本别人演不了,可别人的剧本他们也演不了。在打磨了很久的作品《葫芦兄弟》中,高越告诉《时装》杂志最大的难点是让观众分清楚他们:“我们之前没有预料到在我们在舞台上装扮完全一样的情况下,观众很容易分不清谁是谁,特别是在观众不认识我们的时候。我们在舞台上多一点点调度,比如说我走到右边去了,他走到左边去了,转了一个圈就能把大家骗了。”最后选择的解决方式是二人分别站在舞台的不同区域,哥哥只在左边演,弟弟只在右边演。短视频平台发展日渐成熟,各大MCN已经沉淀出一套成熟的网红打造方法论,双胞胎有“出厂配置”这一先天优势,存在一定稀缺性,不过这也会使得他们困于“复制人”这一刻板印象。乔纳森·弗兰岑曾经说过一句话:“创作就是一个需要不断地杀死自己,来进行下一个阶段表达的过程。”走红后,如何摆脱标签,进行创新表达才是所有双胞胎需要考虑的问题,而这关乎他们是否能够长红。
热点文章
最近更新